沃尔玛重整Jet.com，打新“组合拳”吸引挥金如土的城市消费者
发布时间：2024-08-08
据外媒报道，为了进一步开发主要客户群——富裕的城市消费者，沃尔玛于周四（9月13日）推出了 “改头换面”的Jet.com网站。
沃尔玛周四表示，新的Jet.com网站将根据访客的位置和喜好展示产品和图片。大多数纽约市居民可以在Jet.com购买食品杂货和其他商品，Jet.com保证在3个小时内送达。据悉，Jet.com还将在10月专门推出一个销售耐克和匡威产品的网站，销售的产品将直接来自Jet.com仓库，而不是第三方卖家。
Jet高管们坚信，通过提供定制产品，如定制食品、定制家居产品、家具和服装等，能真正吸引到其目标消费者。Jet总裁Simon Belsham今年6月表示：“还没有人能够成功地将在线食品销售和大众商品销售结合起来，来吸引消费者。而这正是我们能做到的，我们将通过这样的组合，来建立客户关系，培养客户对我们的忠诚度。”
Jet的创始人兼沃尔玛美国电商部门的负责人Marc Lore说，重新设计的Jet.com网页将会是“城市居民的新购物理想地，新网站将真正服务于城市消费者的喜好。”
沃尔玛对Jet的整改表明，沃尔玛将Jet视为其吸引挥金如土的城市购物者的主要工具。
Jet的改进后能够根据购物者居住环境的大小(比如一间工作室或两间卧室)，推荐家具产品和家具，并且推出更多的高档本土品牌，比如纽约本土的手工面包品牌Orwashers Bakery。
本次整改，沃尔玛还淡化了Jet网站原本的紫色配色方案，为每个主要购物类别分配不同的颜色(杂货类是绿色的，时尚类则是黑色的)。
数据研究机构SimilarWeb数据显示，8月份Jet网站月度访问量较2017年同期下降68%。为了重新吸引购物者，Jet还推出一项营销活动，口号是“Our Carts are Different Here（我们的购物车不一样）”，如果购物者同意将商品捆绑在一起寄出、使用借记卡或放弃退货，就可以获得相应的价格优惠。
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