在埃及做电商，拿下开罗是关键！

发布时间：2024-08-08

埃及地跨亚非两洲，隔地中海与欧洲相望。相对非洲国家而言，埃及经济体量庞大，工业基础较好，推进工业化意愿强烈，如今一大批国企，如中建、中铁、中港，国机重工、国家电网等等已经在埃及开展项目合作。

随着埃及经济改革的推行，营商环境有所改善，经济获得可持续、包容性增长，国内就业压力有所缓解，国内已经有不少民营企业为进入埃及市场做准备。

在埃及工作生活将近十年的资深埃及华人王孝盛在接受ePanda出海中东时表示，自2015年后，埃及政治经济环境已经趋于稳定，埃及年轻人思想开放，喜欢网购、看直播，在facebook上做微商。

王孝盛除了看好互联网行业在埃及的发展机遇外，发现埃及的基础建材、服装和LED灯具的市场需求也较为旺盛。王孝盛建议，初入埃及市场可以从较轻领域比如跨境电商和游戏、直播等领域入手，风险小，投资少。

数据显示2015年埃及人口已突破9000万。埃及是非洲地区重要的石油和天然气生产国，每年新增人口200万，有超过3000多万人口生活在贫困线以下，其中200万人口日均生活费低于1美元。埃及政府计划将60%的公共财政支出用于改善上埃及地区城市建设，促进经济可持续发展。

埃及政府为促进经济发展，制定了2015-2030年长期经济发展规划，确定了未来经济发展政策的三大核心：

①保持国家宏观经济稳定，减少财政赤字;

②改善投资环境，大力吸引外资;

③在各领域实施类似新苏伊士运河项目的大型“国家项目”。

埃及政府2018-2019财年计划实际GDP增长率提高到6%;失业率降低至10%以下;通过重点发展工业化和提高产品附加值以实现制造业结构化改革;加大对出口企业支持力度;通过“大企业关联系统”支持中小企业发展。

1. 新首都项目带来新机遇

首都开罗是世界最拥挤的城市之一，且大开罗人口增长迅速，2015年3月，埃及住房部宣布将启动新首都项目建设。

新首都位于开罗东侧45公里处，大开罗二环路之外，是埃及未来的政治和财政中心，主要政府部门和外国使馆都将在新首都建成后迁入。新首都规划占地面积700平方公里，将容纳500-700万常驻人口。

新首都将包括21个居住区和25个“专用区”。

在城市规划中，市中心将建造多栋摩天高楼和一座纪念碑;整个城市将拥有大规模的人工湖和中心公园;拥有将近2000所学校、一座工业技术创新园、663所医院、1250座清真寺、4000间酒店房间、一所四倍于迪士尼乐园规模的主题游乐园、90平方公里太阳能清洁农场、一条连接新首都与开罗的电气化铁路和一座全新的国际机场。

根据规划，新首都项目一期(包括埃及议会大厅、总统府、政府部门和外国使馆建筑群等)将在2020-2022年完工，总投资约450亿美元。

据王孝盛介绍，正在推行的新首都项目，增加了工程建筑工程配套材料的需求，已经吸引了不少中国厂家进入进入考察。

但是，埃及政府希望减少进口来促进本国的工业发展，对中国小商品进口比较严格，且关税也在提升，有不少中国企业通过直接在埃及设厂生产、销售，也有一些LED企业，通过从国内发半成品到埃及，然后再组装销售，以减少关税支出。

2. 开拓市场拿下开罗是关键

埃及的资源分布严重不均，4G网络一般只能普及到市级城市，开罗人口约1788万(2015年)约占埃及人口的五分之一，是世界十大城市之一，尽管亚历山大是埃及的第二大经济城市，但是仍然没法与开罗比，且其他城市的基础建设仍较为落后。

据了解，开罗是北非及阿拉伯世界最大城市，是整个中东地区的政治、经济和交通中心。开罗由开罗省、吉萨省和盖勒尤卜省组成大开罗市，通称大开罗。大开罗是埃及和阿拉伯世界以及非洲最大的城市。

开罗每年创造了埃及1/3的国民生产总值，许多埃及国民都选择在开罗寻找就业和发展的机会。亚历山大是埃及的交通和工业中心，被称为第二首都。

王孝盛向ePanda出海中东坦言，“在埃及最常见的电商平台是Souq和jumia，在埃及做电商，只要做好了开罗市场，就差不多拿下了埃及”，“虽然这边网购没有像国内那样便利和发达，但是还是在不断改进的”。

在物流配送方面，一般是5-7天左右，如果是跨境电商发货可能需要十天，在付款方式方面与中东其他地区一样，仍以货到付款为主，而做跨境电商必须面对的难题就是物流配送和清关难题。

当然，埃及电商消费的主力军仍是以年轻人为主。

据王孝盛观察，随着智能手机的普及，现在很多埃及年青人也开始喜欢网购，但是年龄偏大一点的不愿意或者不喜欢，可能主要还是出于不信任或者不适应这种消费习惯。网购产品以3C和服装类为主，喜欢购买一些价值偏低、便宜实用的物品。

在劳动力方面，王孝盛表示，埃及劳动力主要是以本地人为主，劳动力成本较低，普通劳工一天的工资大概是100-150埃镑，工薪族一般月薪为3000-5000镑(近期人民币兑埃镑汇率2.6左右)，受教育程度平均为高中学历，乡镇的受教育程度较低。

不过与沙特推行“沙化”政策类似，埃及是劳务净输出国，约有800多万人在国外务工，国内失业率高，埃及政府一直限制外国劳工进入埃及市场。

埃及法律规定，在埃企业工作的外籍人员人数不得超过总雇佣人数的10%，特殊情况不超过20%。在雇佣一名在埃及工作的外国雇员，就要同时雇佣9名当地员工。目前国内在埃及劳务人员主要为工程类项目需要的技术人员。

3. 警惕风险，提前准备

尽管埃及的经济环境正在好转，但是王孝盛表示企业进入埃及，面临的难题也是“一箩筐”。

首先，与在其他中东区域一样，企业在经营过程中必须注意当地的宗教习惯与相关政策。

埃及是多民族国家，社会结构复杂，一些部族聚居区的实际统治者是当地部族，这些部族居住区，一般比较贫困，有私人武装，企业要充分尊重这些部族的习俗和信仰。

第二，如果要进入埃及市场就必须“提前”做好准备。

“以前注册一个公司要一年的时间，可以想象是有多慢，这对投资者来说是一个屏障”，王孝盛感慨道。

值得欣喜的是，埃及出台了新投资法，对很多程序已经简化，服务也有所改善，如果真的大刀阔斧的整顿吏治，执政者塞西的改革也没法进行下去，埃及积贫积弱多年，很多行政陋习，也不是一朝一夕能够解决的。

一些领域准入门槛高，手续繁琐，耗时长久，法规繁杂，人为因素浓厚，政策多变，办理工作签证困难，针对企业注册和人员签证的安全审查有诸多不便，电力基础配套设施短缺，汇困问题严重，投资用地短缺。

王孝盛表示，通过政变上台的塞西，一直想通过提升埃及低迷的经济来获得民众的认同。

第三，做电商，必须做好清关和物流配送工作。

王孝盛表示，如果能找到合适的清关或者货代公司，解决掉物流清关问题的话，埃及的电商还是有做头，可能眼前的量没有那么大，但是利润点应该还是蛮好的。

王孝盛告诉ePanda出海中东，已有原来主要做服装、包包、鞋子和电子类产品的电商客户，从沙特转战到埃及市场，他们以jumia和Souq为主，通过大批量空运，在埃及存货，然后通过本地物流公司接货、仓储然后送到souq的仓库，开始试水埃及市场。

第四，创业初期，从较轻领域入手，风险小，投资少，选择项目不求多、广，要求精、准，比如跨境电商和游戏、直播等。

王孝盛告诉ePanda出海中东，埃及年轻人乐于接触新鲜事物，思维开放，很喜欢直播，认识不少年轻人在Facebook上做微商，收益比上班工资还好，也有企业想让王孝盛介绍网红经纪公司来做广告。

但是埃及政策多变，不确定因素很多，只能顺势而为，本着积极不冒进、理性不消极的原则，审慎投入，防控风险。

2018年前7个月中埃贸易额达75亿美元，与去年同期相比增长了24%。8月30日，穆迪投资者服务公司(简称“穆迪”)将埃及政府长期发行人评级的前景从稳定转为正面，风险评级B3。

穆迪对埃评级的提升有助于埃吸引更多的国际投资者。埃政府正雄心勃勃的进行经济的结构性改革，已经实现了一定程度的政治稳定，埃及近十年来首次呈现一定程度上的金融稳定性，营商环境有所改善，经济获得可持续、包容性增长，国内就业压力有所缓解。

埃及将继续扩大在经济、金融和社会治理结构各方面的改革，加快经济发展，扩大就业和改善民生。未来，穆迪有可能进一步提升埃及的主权评级。（来源：ePanda出海中东）