欢迎您来到大贸世达!  登录  注册
首页>热门知识>内容营销趋势解读,你还在自以为聪明吗?

内容营销趋势解读,你还在自以为聪明吗?

发布时间:2024-08-08

内容营销趋势解读,你还在自以为聪明吗?

过去的十年改变了很多。就在10年前,ipad还不存在;最受欢迎的手机仍带有实体键盘,而移动优化的网站几乎闻所未闻。如今,随着网络标准、需求和设计方面的不断发展,人们不禁有这样一个疑问:内容营销已死?

营销人员、企业主和博客作者似乎都认为,在线写作已过时,并被其他形式的营销方式所取代。

那么,内容营销在2018年仍然对企业有影响吗?答案取决于你如何定义,因为正确的内容营销策略不仅充满生机,而且比以往任何时候都更加重要。

内容营销趋势解读,你还在自以为聪明吗?

为什么内容营销已死?

在去年晚些时候发表的一篇题为“Content Marketing Is Dead! Long Live Marketing!(内容营销已死!营销万岁!)”的文章中,作者John Ellett称,内容营销已死。不过,他将“内容营销”定义为卖家导向的内容,并表示这将被买家导向的内容取代。买家导向型内容符合买家需求,包含买家想要的信息。他抱怨营销人员只专注于他们想要发布的内容,以及推送他们想要推广的内容。

数字营销顾问Gaurav Sharma则称,内容营销死于网络市场上饱和的糟糕内容。他表示,网络环境正朝着“网红营销(influencer marketing)”的方向发展;在这种情况下,品牌商会通过社交媒体上的网红博主宣传产品。

那么,内容营销真的死了吗?在网络环境中,过多的糟糕内容无法迎合消费者需求,这确实令人沮丧。不过,让我们来看看辩证的另一面。

为什么内容营销还活着?

在最近一篇名为“Content Marketing Is Dead: 2018 Is All About Storytelling(内容营销已死,2018年是‘讲故事’的一年)”作者Sarah Johnson表示,拙劣的线上内容已死;不过,这并不表示内容营销也消亡了,只是意味着内容营销应该采取新的模式。例如,你不应该在网上创建普遍的“标题党”内容,而是要追求高质量、对消费者有帮助的内容。总点击量并不代表什么,优质的用户点击才是关键。

其实,Gaurav Sharma和John Ellett,以及其他人士所说的内容营销已死指的是卖家导向型的内容营销;这是一种单向的交流方式:卖家将大量的内容投放到谷歌来获取消费者信息,可其实这些投放的内容对潜在消费者而言毫无用处。

在2018年,内容营销又是什么情况?

确实,没价值的内容营销已经消亡,但这不包括高质量的内容。事实上,营销人员找到了新的内容营销方式:集客营销(inbound marketing)。 集客营销是让顾客自己找上门的营销策略,是一种“关系营销”。

专注于消费者需求,创建真正有用的内容,这样你才能隐藏过去的那些糟糕内容,成为谷歌和消费者眼中的优质内容领导者。事实上,内容营销不仅没死,而且在谷歌的新算法和大多数消费者的眼中变得更加重要。

2018年,SEO领域也发生了很大变化。去年,谷歌推出了一项新的算法更新,该算法会对那些为客户提供大量没用内容的网站进行处罚。Search Engine Land杂志的Barry Schwartz在他的书中写道:“那些被新算法更新所惩罚的网站似乎在大量的主题上都有内容,可这些内容与其它网站已有内容相比,在质量上并没有提升。”

内容营销的多种形式

虽然旧形式的内容营销可能已经消亡,但高质量的内容营销仍处于巅峰。谷歌会“奖励”那些不断提供有用内容的网站,让这些网站的搜索排名靠前。内容营销不一定要通过博客发布,也可以是播客、YouTube视频、以及其它多种媒体形式。




声明:
1、任何非注明“来源:大贸世达网”的文章、图片等资料,均为转载自其他媒体、网站等的资料,仅代表作者本人的观点。本网站摘录或转载的属于第三方的信息,目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,转载信息版权属于原媒体及作者。该资料仅供读者参考,请自行甄别,判断真伪。
2、因为作者的信息不明等原因,大贸世达网使用部分文章、图片等资料若涉及版权问题,请您及时与管理员联系删除,Email:damostar@163.com。