2018年移动营销9大趋势，你能否站在风口最前端

发布时间：2024-08-08

作为营销人员，现在已经不是问移动营销重不重要的时候了，移动营销必须重要！现在更重要的是，了解消费者在移动设备上的行为方式。

在美国，移动设备贡献了71%互联网使用量。在印度尼西亚，这一比例甚至更高，达91%。美国人平均每月花费87小时在智能手机上浏览网页，而花在台式电脑上的平均为34小时。

谷歌官方表示，全球超过50％的搜索查询来自移动设备（有专家表示，目前这一数据接近60%）。移动搜索量最高的产品类别是“Food & Beverage”（食品与饮料），占72％，其次是健康、运动、新闻、生活方式和零售。

通过上文，相信你已经对移动领域的最新进展有所了解，接下来你将看到在2018年至关重要的9个移动营销趋势：

1、渐进式网页App将大行其道（Progressive Web Apps）

渐进式网页App是一个新兴技术，专家表示，它将成为移动设备的另一大革新。

据预计，截止至2020年，渐进式网页App将取代50%面向消费者的移动App。

到2021年，为了促进渐进式网页App应用成为用户首选，全球企业将在渐进式网页App上投资1万亿美元。

2、移动优先索引至关重要

2016年底，谷歌宣布将会优先抓取移动版网站的网页，打造独立移动索引。对于希望获得较高排名的网站，需注意移动端网页展示效果和内容。这意味这什么呢？

（1）网页加载速度要够快和采用响应式设计；

（2）网站按钮能响应触摸屏；

（3）不要缩放或者侧滑；

（4）图片与文字应该出现在合适的位置。

3、网页在移动设备的运行速度至关重要

企业要注意，为移动设备优化网站，不能只停留在代码层面上，除此之外还要考虑网页的加载速度。

据网络广告服务商DoubleClick研究表明，如果一个网页的加载时间超过3秒，网页跳出率将增加53%。

谷歌发现，一个加载时间5秒的网站和一个只需1秒的网站相比，前者的跳出率增加90%。

4、提供个性化内容

数字世界正致力于为每个用户提供个性化的用户体验。Aberdeen发现，个性化电子邮件信息的平均点击率比普通邮件高了14%，转化率高10%。

5、不可忽视的微时刻（Micro-Moment）

微时刻通常指的是用户在网上搜索教程、菜谱、新闻、答案、商店位置等内容的时候。

研究表明，96%用户的微时刻发生在智能手机上。

6、人工智能（AI）技术的应用越来越突出

人工智能将使营销人员的客户体验提高一个水平。据Tractica Projects预测，到2020年，超过33亿的设备将搭载虚拟数字助手。

80%的营销高管预测，到2020年，人工智能将彻底改变营销市场。

7、流媒体直播更受关注

流媒体直播将在很大程度上成为广告活动的一部分。据预计，到2019年，视频播放将占据全球78%的移动数据流量输出。

Facebook表示，用户浏览视频直播的时间是其浏览静态内容的3倍多。

8、移动支付暴增

随着移动设备安全等级的提高，越来越多的消费者允许手机访问他们的银行信息。

预计到2020年，店内移动支付金额将达到5030亿美元。美国用户“移动钱包”（mobile wallet）中的金额将超过其所有信用卡和借记卡中的资金。

9、增强现实（AR）和（VR）当道

2018年，AR和VR将正式成为市场主流，为零售、旅游和媒体环境用户创造价值。

专家预计，到2021年，AR和VR产生的收益将达到673亿美元，远超2016年的23亿美元。