营销人员必看：性别认同、节日互通…这些文化现象正在兴起

发布时间：2024-08-08

全球文化方面，既定的惯例规范正在发生根本性的变化：人人喊着赋权自主独立、每天都可以是节日，东方的庆祝活动正在向西方靠拢。这些趋势不仅为人们所津津乐道，而且十分符合市场中消费者的口味。对于营销者来说，在策划创意方案和产品发展策略时可以考虑以下几点：

1、“女性赋权”营销

在过去，“性别”常常被当作一大营销卖点，如今“女性赋权”这一卖点更受欢迎。2017年，《神奇女侠》这一部关于女性超级英雄的电影打破了票房纪录。BBC还宣布，《神秘博士》（Dr. Who，英国1963年开播的著名科幻电视剧）将迎来第一个女博士，出演第十三任博士。

2017年，Facebook IQ的一项调查，将两个电影预告片放在一起让女性选择，一个影片里女性穿着暴露，一个女生穿着消防员服装，相较于前者，女性观众对后者的兴趣多了1.85倍。

调查还发现，75%的受访女性认为，品牌在促进两性平等方面所能做的最重要的事就是，不再把女性描绘成性感的象征。而且，51%的女性和45%的受访男性表示，他们更喜欢购买提倡男女平等的品牌。

2016年以来，网上与性别角色、女性赋权和《神奇女侠》等话题有关的讨论从未平息，人们对性别平等认同的需求，正在超越流行文化和娱乐。

2、各式节日兴起

确定美国国庆日需要国会通过，但如何庆祝节日不需要。因此，当许多人庆祝圣诞节和美国阵亡将士纪念日等节日时，一些人则聚在网上经历一些特殊的时刻，例如抢购心爱的产品。

近年来，一些新的节日演变成一年一度的活动。例如国际海盗说话日（9月19日），节日当天狂欢者会用“Ahoy matey！”（喂，老兄）这类海盗间的经典用语交流。

还有甜甜圈日（National Doughnut Day，每年6月的第一个星期五），是为了向在第一次世界大战中给士兵提供甜甜圈果腹的妇女们致敬而设立的，这天人们会吃很多的甜甜圈来填饱自己的肚子。

每年都有些新的节日流行起来， 相比2016年，在2017年人们对“友谊节”（ Friendship Day，8月第一个周日）、“国际咖啡日”（ International Coffee Day，9月29日）和“世界裸体园艺日”（ World Naked Gardening Day，5月6日）关注更盛。

友谊节是Hallmark贺卡的创始人在1930发起的，为了推销自己的贺卡，流传至今。友谊节当天，美国的人们会通过网络聚在一起。9月的国际咖啡日常令烹饪界感到欢欣鼓舞，卡布奇诺的图片和“有咖啡一切都好”等老生常谈的话语会出现在新闻广告中，企业还会为顾客提供免费的咖啡。

另外，5月的世界裸体园艺日也仿佛成为美国人民一年一度的传统节日，人们会在这一天“一丝不挂”的进入他们的花园给花儿浇水、修建草坪，来庆祝生活中简单的快乐。

3、东西方节日流通

美国的人们庆祝着来自世界各地的各种宗教、世俗或购物节日。现在，美国消费者也庆祝中国的“双11”光棍节。从2009年开始，阿里巴巴把该日宣传为“狂欢购物节”，如今它已成为全球最大的网上购物节日之一。2016年，“双11”的销售额超过了网络星期一。

除了“双11”，美国人还庆祝其他的东方节日。从2016年到2017年，美国互联网上关于中国农历新年的对话也在增长。

此外，西方零售节日，如黑色星期五在全球范围内都有着其影响力：2016年全球每3人就有1人庆祝黑色星期五，高于2015年的1 / 4。

节日不再单纯地从西方传到东方，东方的节日也影响着西方人的生活。