印尼将成为亚洲下一个电商大国，年均增长率超50%

发布时间：2024-08-08

　　据外媒报道，作为亚洲新兴经济体之一，印度尼西亚的电子商务市场正在迅速崛起，预计该国2020年电商市场总产值可达1300亿美元，在亚洲仅次于中国和印度。在国家“移动先行”战略的扶持下，未来印尼电商市场年均增幅可达50%，零售商机会大增。

　　如今，印尼的电商市场正处在类似中国电商市场刚刚起步的阶段，平台建设还未完成，大量经销商通过社交网络推荐自己的商品。此外，它也非常类似美国电子商务的起步阶段，因为用户对网络支付和卖家依旧持谨慎态度。因此，未来印尼的电商市场可能会成为中美两国电商经验的杂交试验田。

　　“移动先行”战略

　　眼下，印尼已经成了亚洲“移动先行”战略推行成效最为显著的国家之一，研究机构数据显示，2015年印尼70%的网络流量都来自移动设备。

　　此外，印尼的Facebook移动版用户使用率居世界之首，2015年其用户就达到了6300万。预计到2018年，99%的印尼Facebook用户都会依靠移动设备登录社交网络。

　　为何印尼成了幸运儿？

　　眼下，印尼的零售市场较为分散，传统的零售模式增长速度只有电商的一半，因此大量小散户逐渐开始拥抱电商模式，整个电商市场迅速膨胀起来。

　　其实印尼零售市场并没有统治力十足的零售商，因此较为分散的中小零售商可以自己走自己的路。加上电商市场的开放性特质，使得该市场变得百花齐放。

　　作为世界上岛屿最多的国家，印尼的城市发展较为滞后，政府在基础设施建设上有些心有余而力不足，因此大型的线下购物中心在印尼并不普及，这就给电商留足了机会。通过电商，农村和半农村地区的人们可以买到那些家里很难买到的东西。

　　印尼的“移动先行”战略也是电商市场的助推器，超高的移动设备普及程度让电商们能获得大量数据，这样他们就能根据不同用户针对性地推广自家商品了。

　　此外，与其他“移动先行”国家不同，印尼的社交网络较为单一，Facebook是唯一的霸主（92%的印尼人有Facebook账号），这就降低了电商的推广难度。而反观中国和印度，各种社交网络处于百花齐放状态，我们很难说到底哪一款才是市场的统治者。

　　印尼发展电商有什么劣势？

　　虽然印尼电商市场增长迅猛，但它依然有许多函待修补的漏洞。其中之一就是网络支付工具的缺乏，印尼人对网络支付依旧持抵触情绪，在他们眼中这玩意还是不太靠谱。

　　此外，由于印尼岛屿众多，对电商的物流和快递系统造成了巨大的压力，而作为发展中国家的印尼，想在一夜间搞定基础设施建设简直是天方夜谭。