知道这些，才能更好的拓宽你的跨境电商渠道

发布时间：2024-08-08

　　随着各国加大对电商行业的扶持，不少新兴市场逐渐进入到卖家视野，不仅是中国，海外不少电商卖家也对巴西、俄罗斯市场感兴趣，同时像北欧部分国家市场庞大，却往往被忽略了。

　　随着政府出台有利措施，美国品牌受欢迎度以及关税的调整，使得部分国家的跨境电商市场愈加红火。

　　根据2015年MCM Outlook数据显示，加拿大是除本土市场之外，美国跨境电商卖家最为看好的市场，接近60%的卖家都对加拿大展开业务，另外超过30%的美国卖家表示，他们对澳洲消费者开展业务，29.3%的卖家说他们销往墨西哥。

　　Global Nuance咨询公司负责人Jamison Shelton说，“话语权缺失”的美国商人正在对加拿大、英国、澳大利亚和新西兰等主要离岸英语市场争取机会。“如果你寻找的是美国在线卖家，你就看不到那些国家的情况。”他说，“他们可能从运营的网站发货，但这不是专业化的，因为没有专门的营销或者团队去建设这些独立市场。对美国零售商来说，扩大进入主流英语市场还有很大的增长和成熟空间。”

　　澳大利亚选择鼓励国内跨境电商行业。Shelton说，进口关税税点高达1000美元，相比之下，加拿大为20美元，美国为200美元。“德国、法国和北欧国家也是有着巨大的市场机会，但人们往往忘记。”Gilt负责人Marshall Porter表示，从他的角度看，中国和韩国是目前最为炙手可热的全球电商市场，拉丁美洲也越来越热，中东也在增长但相对较小。

　　“韩国电商市场的发展有部分是来自于政府的推动作用，比如政府在个人用品上降低了关税，这是跨境贸易部门官员的一项隐形支持。” Porter说，“此外，精明的消费者使用货运代理服务，美国商家变得更加地在意他们。所以，韩国消费者实现跨境购物变得更加容易了。”

　　同样的，中国开放了四个自由贸易区，自2013年开放上海之后，今年又开放了广东、天津和福建，这些都有利于当地电商的发展，也更方便外国人在中国做生意。“实际上，中国政府认为，消费者到纽约、香港或者是东京购物，对国家财政收入都没有带来多大的作用，因此鼓励在保税区从事更多的进口电商业务。这是政策的一个变化，且还在继续当中。”

　　Porter说，如果商家采取正确的措施利用这两个市场，仍然有增长的倾向。而在所谓的金砖四国中——巴西、俄罗斯、印度和中国——巴西和中国是目前最为热门的市场。服装品牌Jimmy Jazz的负责人David Wachter表示，不幸的是，俄罗斯的高欺诈率已经让我们不再紧盯这个市场了。GRIN公司的负责人Carl Miller也认为，俄罗斯的政治经济背景，以及印度物流基础设施的不完善，让他们很难开发这两个国家。至于巴西，Miller则表示，尽管这是个很受欢迎的市场，但由于基础设施、禁止性规定和高昂的税费等问题，都严重阻碍了当地的进口。“对美国零售商来说，当地并没有完税后交货（DDP），所以他们只能以未完税交货（DDU）的方式将产品配送至巴西。”他说，“如果一个消费者决定不付关税费用，那么零售商就会被商品成本套牢，根据巴西政府规定，除非他们缴税，否则产品是不会发到消费者手中。”

　　除了韩国，东南亚的印尼、马来西亚和新加坡以及中国香港也是不错的市场，这些市场已经成为一个新的增长亮点，因为它们更容易管理且代表一个庞大的互联网人口以及对西方品牌的渴望。