日本卖家看电商：菲律宾市场充满魅力和机遇

发布时间：2024-08-08

　　菲律宾近年人口已超过1亿，GDP增长也是显著。在中国和越南人工成本上涨的时候，菲律宾在东盟国家中的市场受到关注。国家经济中心是首都马尼拉，随处可见各种进口车、高级酒店以及大规模的商场，是亚洲排名靠前的大都市。

　　菲律宾主要依靠BPO（业务流程外包）产业在成长，是世界最大的BPO基地，特别是外呼（calling center）业务发展迅速。由于曾受美国统治，人们基本受塔加路族语和英语双重教育，因此BPO的客户也是美国居多。而随着中国和越南的人工成本增高，会英语的工程师在全世界海外开发上都有很大的需求。

　　菲律宾受关注的理由还有比较完善的教育制度。93.9%的识字率在东南亚算比较高，初等教育也已普及，有完整法律法规。

　　有数据显示，菲律宾人均GDP（数据来源于IMF）约为284.62美元，比越南的185.90美元更高，快接近香港（290.90美元）和新加坡（307.87美元）的水平。经济增长率为亚洲第2。自2012年以来，菲律宾每年的经济增长率都超过6%（数据来源于菲律宾国家统计局）。经济增长的结果是，菲律宾人口也增加了1亿，全国平均年龄23岁，比起人口老龄化国家，菲律宾拥有更多带动经济发展的年轻人才。

　　经济发展的背后是国民热衷于消费。日本人常说“今朝有酒今朝醉”，也是少有存钱的倾向，很多人会在领工资的那天大肆消费，有的甚至会忍不住提出预支薪水的申请。而在马尼拉中心少数拥有信用卡的人当中，也有人表示不安：“破产的人会越来越多吧。”也就是说，这种超前消费的习惯甚至成为了市场魅力和机遇。

　　关于菲律宾电商的基础设施的分析：

　　网络：网络畅通，东南亚电脑用户多。智能手机也已经普及，所以使用移动端购物的人也多。

　　物流：配送到家的服务只有少数，目前更多的是到实体店取货。

　　支付：信用卡刚在首都马尼拉普及。以富人为首，今后会有更多人使用信用卡支付。

　　流行的网络服务：餐饮店的优惠券网站很受欢迎。另外C2C的商品销售平台在不断发展，不过从基础支持等方面来说，B2C平台将来的可能性更多。

　　虽然做菲律宾市场，物流会比其他站点稍贵，还可能出现取消订单的情况（跟当地法规有关），但是市场潜力不可小觑。