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进口消费关键词：“多、快、好、爽”

发布时间：2024-08-08

商务部调研显示，80%左右的消费者在过去一年都购买过进口商品，进口商品已经变成大众日常消费里的选择。“我国已经成为世界各国的一个机遇之地，中国货物消费进口总金额已经超过14万亿元人民币。”京东国际业务营业运营负责人余荣华日前在 2019年和讯网财经中国年会暨第十七届财经风云榜上表示，中国进口消费趋势关键词为“多、快、好、爽”。

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　　“多”代表中国进口的商品越来越多，进入中国的品牌和各个国家的特色好物也越来越多。“很多中国的消费者以为进口商品更多的是来自欧美、日韩、澳新等发达国家和地区，其实越来越多的小众国家商品也在迅速进入中国，比如墨西哥、芬兰、印度，以及非洲国家，他们的商品也越来越受到中国消费者的欢迎。”余荣华说。

　　“快”代表中国的消费进口市场增长非常快。余荣华介绍，在过去一年，首先，中国从乌干达、阿联酋、斯里兰卡等国家进口的商品增长了3倍，越来越多消费者愿意购买特别小众、有特色的商品；其次，除了女装、母婴等传统大品类，中国进口消费的细分品类也在增长，比如宠物、高端服装等增长了400%；最后，大量新兴品牌数量也有高速增长，以京东国际平台为例，品牌数量的增长翻了3倍。

　　“好”代表消费升级，目前，80后已经成为进口消费花费金额最高的群体。余荣华解释说，因为80后有很多家庭消费的需求，比如，他们会选择给孩子和父母买最好的进口商品。90后是购买进口商品人数占比最多的群体，是进口商品消费的主力军，95后是进口商品消费者中增长速度最快的群体。

　　“爽”代表品质和服务的提升，消费者不仅希望多快好省也希望多快好爽。余荣华表示，“爽”有两个维度，现在所有中国消费者购买进口商品时最注重品质和服务。据了解，很多消费者在购买商品之前，会判断该商品的品质、价值，以及是否具备可靠的可追溯流程和比较完整的服务体系。此外，很多消费者不再仅限于以货架方式购买，更希望商家主动为他们推荐更好的商品，因此，现在兴起了很多直播带货等新兴销售形式。

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