​霸屏纽约时代广场 ，快时尚跨境电商ZAFUL的品牌之路

发布时间：2023-11-15

    6月18日，环球易购旗下自营服装电商平台ZAFUL迎来四周年店庆。

    经过四年发展，ZAFUL已经成长为跨境出口巨头，居中国泳装出口品类第一，成为在北美、欧洲、澳大利亚等海外市场极具影响力的快时尚网购品牌，并在四周年店庆之际亮相美国纽约时代广场。

    四年的海外女装市场开拓，ZAFUL成为了引领年轻新一代的时尚购物品牌和潮流聚集地，取得如今的成果并非偶然。

    抢占泳装细分市场，数据化产出指导运营

    ZAFUL运营经理Alta Yen表示：ZAFUL经历了早期的综合品类运营到差异化细分垂直运营的发展变迁。2016年，市场的各项数据及调研结果均显示，泳装是ZAFUL未来的潜力市场。自此，ZAFUL发力泳装品类运营，进入发展的快车道。

    完善、缜密的大数据系统支持与来自一线消费者的市场调研反馈，让ZAFUL得以成井喷式地崛起，注册用户破千万，2017年销售增长超300%。

    同时，ZAFUL在移动端的先发布局在近两年也逐步发挥优势，目前销售占比已达50%，并持续保持高速增长。

    如今，ZAFUL已发展为以泳装为突破口，带动时尚运动周边品类的销售，成为一个以时尚运动场景化运营的垂直类购物网站，以年轻、活力的品牌形象呈现在跨境电商市场上。

    坚持品牌化运营，构建年轻态时尚社交渠道

    作为快时尚跨境电商的代表品牌，ZAFUL迎合时尚潮流年轻人的着装喜好，目前在架款式多达1.5万，在提供高性价比高品质产品的同时，始终坚持品牌化运营。凭借自主设计能力与供应链优势，ZAFUL新品从设计到上架平均仅需1-2周，做到了设计周期短、更新快，保证了50-100款的日更新，为用户提供款式丰富且时尚度高的服装选择。

    通过组建ZAFUL社区、深度运营Facebook、Instragram、Twitter、Pintrest等社交媒体渠道，ZAFUL积累了千万粉丝并形成了分享和互动，在深入挖掘用户需求、优化产品设计的同时，也建立起ZAFUL庞大的社交营销渠道，加速了品牌口碑的传播。

    在2018年“BrandZ”中国出海品牌50强榜单中，ZAFUL作为新晋服装品牌以第34的排名成功上榜，它以设计师+买手制模式服务市场，在海外消费市场拥有较高的口碑和品牌知名度。

    2018年， ZAFUL除了在泳装上持续深耕，同时也积极开辟新的品类。在4周年店庆期间，ZAFUL推出了ZAFUL SPORTS系列新品，全面提升原有的休闲运动女装，注入新的设计元素，抓住消费市场的走向，立体化塑造品牌效应的同时，也将创造全新的业务增长点。