“全世界都在怀孕”，孕妇装潜在商机即刻爆发

发布时间：2024-08-08

        你是否感觉，打开新闻感觉全世界都在怀孕，从皇室的凯特王妃（Kate Middleton）到模特克莉茜•腾根（Chrissy Teigen），卡戴珊家族的金卡戴珊和科勒•卡戴珊，仿佛一夜之间世界多了很多孕妇。 据报道，美国每年的孕妇装成交金额达到20亿美元。随着越来越多的妇女在孕期仍旧参与工作，并且工作时间不断拉长，为怀孕的职业女性设计的服装越来越多。 有专家分析，在凯特王妃再次怀孕的消息将促进孕妇产品销售增长，此外，名人和网红们频繁在社交媒体分享怀孕历程也对孕妇产品销量增长有一定的推动作用。。 自2014年至今，美国孕妇装销售已经增长了200%。查看下图不难发现， 2015年以来，美国和英国的一些零售商巨头在孕妇装这块的增长相当稳健。

孕妇服装类别扩展
        与其他细分市场不同，孕妇服装的类别并没有很大变化。 唯一有所突破的是——孕妇外套，毕竟冬季到来，而且孕妇们需要外套保暖并裹住她们隆起的小腹。 但不论如何，简单的日常基本款让女性感到最舒适，也最受孕妇欢迎。

        至于孕妇运动服，尽管人们健康意识不断加强，孕妇瑜伽等“孕妇友好型运动”正在兴起，但孕妇运动服仍是一个被忽视的市场，它的增长速度远落后于其他孕妇服装。
 孕妇装价格范围
        孕妇装价格正在发生变化，低价孕妇服装越来越少，基本维持在25美元到100美元之间，这意味着普遍的大众孕妇服装价格都有所上涨。

       事实上，大多数女性并不想在孕妇装上花太多时间，甚至有些妇女不会在孕期专门购买孕妇装，更不用说孕妇运动衫。 相反，一些实用性的服装，如打底裤、紧身牛仔裤、哺乳上衣（自2013年以来增长了528％）、黑色包臀裙、条纹上衣和宽松连衣裙最好卖。
自有品牌占大头
        最大的线上孕妇装零售商有：梅西百货（Macy's）、ASOS、Nordstrom、Zalando和Boohoo等。ASOS Maternity、Motherhood Maternity、A Pea in a Pod（梅西百货旗下），New Look Maternity和Boohoo Maternity等自有品牌拥有最多SKU。 虽然孕妇装市场持续增长，但并没有很多的品牌加入到这个市场中，零售商要想在这个市场获得突破，需推出新的产品线，来吸引消费者。
 高端孕妇用品无法在孕妇产品市场立足
        对于孕妇来说，孕期仅短短10个月，购买高端孕期产品性价比太低。 据研究，奢侈品市场仅有0.006％是孕妇服装，其中一半是内衣，这似乎是一个不错的机会，毕竟仅美国每年就有600万妇女怀孕。 据悉，时尚奢侈品网站Net-a-Porter上只有15款孕妇装，其中10款已售空。 时尚购物平台Farfetch 有近3000件的孕妇服装，占其平台女装总数的2.5％，但点击查看，你会发现许多都是添加了“oversize”（超大）标签的普通服装。 Hatch在孕妇装这块做得很好，其孕妇装定价较高，平均每条裙子售价260美元，毛衣270美元。Hatch的服装主要是为非怀孕女性设计的，但有一些款式适合孕妈穿搭。 但值得注意的是，并不是所有孕妇都希望通过穿衣把孕肚“藏”起来。有些孕妇希望怀孕也能够紧跟时尚，甚至孕肚也是其时尚“装饰”之一。这些孕妇就是高端奢侈市场的目标。这是一个有待开发的市场。
 出生率下降？
        职场女性数量的不断增加，人们生活成本和住房成本的增加使全球出生率正在下降，发达国家最为明显。 美国家庭平均子女数量降到1.9个，英国家庭平均子女数量降到1.8个，女性可能会觉得没有必要购买大量的孕妇服装，但这并不意味着孕妇装市场将减速。较少的孩子会使单个家庭的经济压力减少，准父母拥有更多的可支配收入，可能会购买更多高端孕妇装，孕妇装市场仍有很大的机会。